| 公關(guān)宣傳不能碰的五大“鐵律” |
| 日期：2010-12-10 |
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“碧生源”常潤茶在北京公交車(chē)上一再夸大宣傳，甚至有包治百病的功效;“送禮就送腦白金”和“送老師、送親友、送領(lǐng)導”的黃金搭檔則讓你忍無(wú)可忍;“連想，都不用想”的始作俑者惠普最后不得不向聯(lián)想道歉…… 諸如以上這些廣告宣傳或者自我辯解的案例，我們可以隨手拈來(lái)，比比皆是。那么，我們不禁要問(wèn)，企業(yè)的宣傳到底有沒(méi)有底線(xiàn)，我們究竟該如何把握宣傳的度? 任何事物都有它的內在規律和普遍適用的價(jià)值標準，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)推廣和宣傳也同樣需要遵從這樣的內在規律，而不是破壞它。因此，總結起來(lái)，筆者以為，企業(yè)在宣傳和品牌推廣過(guò)程中，以下這些底線(xiàn)還是必須要遵守的，否則就有可能踩到“地雷”，輕則被警告或進(jìn)行教育，重則被處罰乃至關(guān)門(mén)。 較精明的企業(yè)通常會(huì )謹慎選擇宣傳手法，寧肯減少宣傳幾率，也要保持在大眾心中的良好印象。四川知名餐飲連鎖企業(yè)、著(zhù)名特色餐飲加盟、小吃加盟、涼菜加盟項目廖排骨非常注重品牌宣傳，不刻意夸大宣傳產(chǎn)品、品牌。雖說(shuō)現在是宣傳時(shí)代，“酒香不怕巷子深”的格言似乎離現代企業(yè)越來(lái)越遠，大張旗鼓宣傳才是勝利的王道，但廖排骨卻提出了不同的見(jiàn)解，主張產(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)鍵，沒(méi)有過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，宣傳再大，再好，最終也要露出原形。企業(yè)不但無(wú)法可持續長(cháng)效發(fā)展，連生存下去都是難題。 就是憑借人才為本，質(zhì)量為生存根本的法則，熟食加盟、鹵菜加盟、食品加盟、創(chuàng )業(yè)致富項目廖排骨才能在29年風(fēng)雨歷程中逐步站穩腳跟，發(fā)展壯大，成為今天全國餐飲熟食行業(yè)的標桿。 任何事物都有它的內在規律和普遍適用的價(jià)值標準，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)推廣和宣傳也同樣需要遵從這樣的內在規律，而不是破壞它。廖排骨策劃營(yíng)運總監總結，企業(yè)在宣傳和品牌推廣過(guò)程中，以下這些底線(xiàn)還是必須要遵守的，否則就有可能踩到“地雷”，輕則被警告或進(jìn)行教育，重則被處罰乃至關(guān)門(mén)。 首先，法律是條紅線(xiàn)，觸不得。正如違法和守法，雖然只是一字之差，卻如同冰與火般兩重天。 其次，道德是一堵無(wú)形的墻，不要撞。不管是有意還是無(wú)意，多數人都品嘗過(guò)撞墻的滋味，雖然難受但你卻只能默默承受，因為只有你撞墻而不會(huì )是墻撞你。 第三，誠信為本，不可弄虛作假。自古以來(lái)的為商之道是“誠信為本”，倡導的是“童叟無(wú)欺”。試圖弄虛作假、蒙騙欺詐的企業(yè)和思想，充其量只能是得逞一時(shí)，遲早會(huì )露出狐貍的尾巴。尤其在資訊極度發(fā)達、信息非常透明、傳播速度和擴散面倍增放大的時(shí)代，一個(gè)企業(yè)將會(huì )為弄虛作假付出極高昂的代價(jià)。 第四，不能破壞了行業(yè)的生態(tài)環(huán)境。企業(yè)能否擁有一個(gè)良好的生態(tài)環(huán)境，是其能否獲得健康發(fā)展的必要條件。尤其是行業(yè)生態(tài)環(huán)境，主要是指與同行業(yè)者的關(guān)系，這種關(guān)系不僅僅是指競爭，它還需要溝通、合作以共同推進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展。 最后，企業(yè)宣傳要遠離政治。政治是一條高壓線(xiàn)，而且是動(dòng)態(tài)的，作為企業(yè)是很難以把握的。因此，在企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)和宣傳過(guò)程中，盡量不要出現涉及政治傾向的言論，否則一旦發(fā)生了錯誤“后果將會(huì )很?chē)乐亍薄?/FONT> |