| 《杜拉拉升職記》成功所帶來(lái)的商業(yè)啟示 |
| 日期：2010-07-02 |
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《杜拉拉升職記》電影推出后不久，就出現了電視劇版本，可見(jiàn)此電影的火熱程度，票房自然飄紅，創(chuàng )下過(guò)億佳績(jì)，更被諸多白領(lǐng)競相追捧，成為新一代的“職場(chǎng)圣經(jīng)”。一部成功的電影，除了展示在大眾眼前的繽紛畫(huà)面、職場(chǎng)氛圍等，幕后的操作更是其最重要部分?！抖爬氂洝愤@部大熱電影成功的背后， 又給了人們許多商業(yè)啟示。 杜拉拉，也許就在你身邊 作為出品方的DMG娛樂(lè )傳媒集團的一個(gè)成功之處，便在于對項目的選擇。片中的杜拉拉，不是在幻想中才能成為的阿凡達，也不是需要時(shí)光機才能一睹真容的葉問(wèn)，而是與都市里的男男女女一樣為自己奮斗的小人物。她或許就在我們之中，為了工作和自立而拼搏，日復一日上班下班，每天面臨不同的挑戰。因此，《杜拉拉升職記》才能獲得眾多年輕職場(chǎng)人的共鳴。如同加盟創(chuàng )業(yè)，只有選對好的加盟項目、所選符合消費者心里、口味、需求才能得以長(cháng)足發(fā)展。如著(zhù)名鹵食品牌廖排骨正是以其優(yōu)越的品質(zhì)、百年口碑、創(chuàng )新連鎖經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)模式才能獲得成功與諸多投資者青睞。 同時(shí)，DMG娛樂(lè )傳媒瞄準的這個(gè)族群，也是既有一定消費能力，又樂(lè )于為精神享受埋單的這樣一群人。他們年輕，辛苦卻不乏干勁，追求流行的文藝動(dòng)態(tài)，容易被同類(lèi)影響。于是，《杜拉拉升職記》在獲得好口碑的同時(shí)，也波瀾不驚地沖破了億萬(wàn)票房的大關(guān)，賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。如廖排骨瞄準餐飲熟食行業(yè)這一巨大的市場(chǎng)空間，給繁忙的人們節省時(shí)間的同時(shí)帶去營(yíng)養健康美食，贏(yíng)得廣大消費者喜愛(ài)。 票房收入？那遠不是全部 一般觀(guān)眾都知道，電影靠票房盈利，其實(shí)，在電影工業(yè)發(fā)達的好萊塢，票房只是電影贏(yíng)利的一小部分而已，很多被投資商、廣告商等各方看好的項目，都能在電影上映之前便完成資金回籠。 DMG娛樂(lè )傳媒，作為《杜拉拉》最大的投資方，用好萊塢的商業(yè)模式，為品牌和電影搭建了最暢通的平臺。在項目進(jìn)行的過(guò)程中，DMG不斷地與廣告客戶(hù)、導演等各方進(jìn)行溝通，以專(zhuān)業(yè)的過(guò)程來(lái)操作廣告植入。很多時(shí)候，影片上映了，廣告主才看到自己植入的廣告以何種形式出現，但這一次，DMG嚴格控制流程，不斷與各方溝通，讓雙方利益達到最大的平衡。終于在不影響影片質(zhì)量的情況下，DMG最大限度的提前實(shí)現了《杜拉拉升職記》的成本回收。 這給了人們一個(gè)提示：無(wú)論怎樣，投資合作雙方只有達到雙方利益的最大平衡，在保證產(chǎn)品最優(yōu)品質(zhì)的情況下配合最完美的宣傳，彼此才能實(shí)現最大利益的共贏(yíng)。如廖排骨為投資者合理預算成本，確保以最小成本得到最大利潤，再配合廖排骨集團持續不斷對品牌的優(yōu)秀完美宣傳，樹(shù)立百年川鹵品牌形象，投資者不用花一毛錢(qián)的廣告費即可終身享受品牌的免費宣傳。 |